广告创意中的趣味研究
比尔•盖茨曾说：“创意有如原子裂变，每一盎司的创意都会带来无以数计一商业利益”
我们说创意是一种思维成果，同时也是一种思维方式，一种有创意性的思维方式。广东省广告合司意总监丁邦清说：“创意力强的作品是让人一见如新——新颖，再见如故——亲切”
一、广告的创意
何谓广告创意？即是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。所谓广告创意，即是表现广告主题的别出心裁的新颖构思、意境域主意。
在广告设计上必须十分注意广告的功能、视觉创意和视觉传达效果，广告的创意必须独特、新颖、构思独到，达到传达信息的效果。因此一幅成功的广告应具备以下几点：
●创意独特、构思新颖
●主题鲜明、立意深刻
●形象真实、明快生动
●文案精炼、寓意深刻
二、何为趣味？
趣味性在广告创意表现方法中得到有效运用，能够充分发挥广告表现的题材，强化广告的主题，并能提高受众的感知兴趣，延长感知时间，增加感知深度；还会使人们在无意注意的情况下，引发为有意注意。从而达到广告的预期目的。趣味性广告创意的表现方法一般有展示法、对比法、拟人法、幽默法、夸张与变形法、倒置法、利用名人法和3B运用法等。这是一些常见的表现方法。
     1 展示法：展示法这是一种最常见的广告创意表现方法，它又可以分为两种；一种是直接展示法，另一种是间接展示法。
直接展示法既直接把产品放置在图片的重要位置展示给受众，这种方法一是要十分注意画面上产品的组合和展示角度运用色光和背景使产品置身于一个具有感染力的空间，充分运用摄影与写实细致刻画和渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品引人入胜的呈现出来，使消费者对所宣传的产品产生一种信任感和亲切感。还要注意把产品和主题本身与众不同的特征置身与广告画面的重要视觉部位和加以烘托处理，使受众在接触广告的瞬间就产生注意和视觉兴趣，达到刺激购买的欲望。例如这则sak包的趣味性表现 两个包组合运用直接展示法，既表现了产品的品质，又表现出的婀娜多姿的体型，象征着产品的受众懂得欣赏女性的外在美，表现了一种审美情趣和精致品位。整幅图给人感觉像活了似的，这种趣味性产品组合很容易打动人，使受众接触画面的瞬间并对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
间接展示法既产品所占的位置相对次要，而广告画面主要通过一种有趣味性的意境来烘托，使产品在画面中充分显示个性和品牌的魅力。既在画面中，间接展示产品特性的一种表现手法。但在做这样的广告尤其的要注意，一定要让人能够看懂你是在做什么的广告，因为是间接展示，就是所要宣传的产品不是充满整个画面，而是在画面的一角。
     2 对比法：是一中趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法，它把作品中所表现的事物的不同性质的要素放在一起互相对比，互相衬托。趣味性创意既通过趣味性的对比鲜明地强调或提示产品的特点和性能，在广告创意中对比的最终目的是强调产品重点、突出产品的优点，并形成趣味性，由此对比引发的刺激性，能够加深受众对宣传产品信息的记忆。趣味性对比手法创意运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富有趣的意味，有效的展示出广告主题的不同层次和深度。对比的事物很多例如大小、数量、形状、方向、情绪、气氛等等。
     3 拟人法：拟人既是将广告作品中所要表现的对象如动植物和商品等赋予人格化。借助于人们日常生活中所熟悉的趣事、经历、神话故事、民间传说等素材按照人们熟悉的动作、表情、性格去进行拟人化处理，以创造出幽默风趣、天真可爱、生动活泼的幽默恢谐的情趣画面，来传达某种商品信息和观念，使受众对其产生兴趣和好感，使人们轻松的，在有情有趣的氛围中不知不觉的接受广告的劝说功能。例如海尼根酒的广告是用拟人的手法把酒瓶创意成生动的人的姿态。这样就很容易吸引人的注意力，广告语为：“你也可以在海鲜店里爱上海尼根”，让人产生美味的联想。拟人手法在趣味性创意中运用的比较多，也比较能产生趣味性。但由于容易做出趣味性效果，做的人也比较多，所以要想做出新颖奇特创意还是要多花点心思的。
　　4幽默法：幽默法是指广告创意中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中某些局部性的东西,通过人们的外貌、举止和性恪的某些可笑滑稽的特征来表现出产品或观念的信息。用富有戏虐、诙谐、幽默的的语言和图形来传播信息容易赢得人们的好感和感受。幽默广告有“两乎”之说，即合乎情理，又出乎意料。表现手法往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限制的延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，但又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。但在使用幽默法中，要注意避免低俗，以免降低广告的艺术价值。
例如女式高跟鞋广告
　　广告以一只可爱的小白鼠正在制作精良的红色高跟鞋内玩滑梯游戏，来向观众传递该产品的信息。广告创意师这奇特的艺术处理既有效地抓住了观众对广告画面的注意力，又含蓄地表达出了该女鞋做工精细、穿着舒适的主题，看上去轻松幽默而有童趣。就先不说幽默
　　对广告业和商家的革命性贡献，单说现在，人们在看电视的时候已不再像以前逢广告必换
台，幽默广告功不可没。从这一点也说明幽默的东西是受人们欢迎的。枯燥乏味，平铺直叙的广告格外使人反感，传播效果也大打折扣。趣味性的广告就不同了，有人称它是吸引眼球的一剂“猛药”。
　　5夸张与变形法：夸张法既在借助想象，在广告创意中对所宣传产品的品质或特征的某个方面进行相当明显的过份夸大，以扩大或加深这些特征。夸张是一般中求新奇，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。夸张就是为了让品牌或产品的特色表现得更突出，让消费者能够有会心一笑的冲动。在广告创意中通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果，加强人们对产品和服务的感知效果。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，形态夸张既表象性的处理，神情夸张则为含蓄性的情态处理。通过夸张手法的运用，为广告作品注入了浓郁的趣味和感情色彩，使产品的特征更加动人、逼真、鲜明、突出。广告创意师为了增强受众的记忆力度，通常会给广告作品中注入一些夸张的元素。如某Jeep车的平面创意：画面是Jeep车驶过公路，连大地都情不自禁的抖动起来，公路旁的路基都发生了破裂，这一系列夸张的破坏场面将Jeep车强大的动力表现得淋漓尽致。
6倒置法：在趣味性广告创意中为了形成超乎寻常的的形态，引起人们的关注，为了加强画面的视觉冲击力，引导人们的感知并延长感知时间，以求对广告作品产生兴趣，从而留下深刻的印象，将广告中的图形，环境或大标题采用倒置。来像人们传播某种产品信息。在运用倒置方法时要注意与广告主题要有着内在的联系，广告主题诉求要准确，能使受众容易理解广告信息。通常人们不会花太多的时间去学习和理解广告的。广告大师李奥贝纳说过“我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告”。
　　7利用名人名画法：就是用现实世间一般大家所熟悉的名画等艺术品或社会名流等以崭新奇特的图形来再现于人们眼前。这是一种广告创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，通过巧妙的整形履行，使名人名画产生谐趣感，给受众一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉求效果，增加产品的身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。
　　8 3B运用法：在国外，广告界人士通常把使用漂亮女人、动物、孩子来做广告的方法称为运用3B法则，既BEAUTY、BEAST 、BABY。3B法则是通过人们的爱心心理和审美心理等的形象来有趣的表现出广告的主题，增强广告的吸引力从而提升广告的注目率。在运用3B法时要特别注意是否与广告主题精密结合，是否能准确而有效的表达广告主题的信息。
　　我们在做趣味性广告的创意中，需要自信和执著，当然也需要用心留意。另外也需要启动丰富的理想，所谓理想就是触景生情，是一事物到另一事物的连接，是一种合乎审美规律的心理现象。人的想象是无穷无尽的是创造力的宝库，超现实主义真是通过对梦的追忆和再现而使人类有了全新的视觉形式。所以我们在创意的活动中不防轻松些，随意些，说不定随意中会作出意味无穷的创意作品呢，还有要切实执行你的创意，以便发挥它的价值，有时对艺术形式手段的综合利用及跳跃性思维和联系、冒险的结合会使我们获得许多意想不到的灵感。趣味性，是至关重要的， 颇有趣味性的广告会给人更多轻松，尤其现在这个人们生活繁忙的时期。趣味性在创意中应该起的是补充的作用，有时甚至是主导作用， 就像一些趣味性很强电视广告，你看过后不只是简单一笑， 更多是它在你大脑中形成了印象，达到了宣传目的。

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